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中國冰雪-《后冰雪情緣》綜合文旅項目 【科技在線】
7月6日，知名短片視頻網(wǎng)紅 papi醬 在微博上發(fā)出一張分答的聘書， 茲聘請papi醬作為分答app papi社區(qū)區(qū)長 ，任職 不設(shè)限青年研究所 ，作為首席發(fā)現(xiàn)內(nèi)在官。 在此之前，papi醬的周一放送已停更三周，外界也有不少關(guān)于停更的猜測。 付費社區(qū) 是分答于5月17日低調(diào)上線的新項目，據(jù)分答介紹，該社區(qū)不同于市場上已有的付費社群產(chǎn)品，它的文案是可預(yù)期的，平臺會用強運營的手段幫助介入背書。例如在購買頁會要求主講人對社區(qū)文案、輸出頻次做詳細(xì)闡述，而且一旦主講人在未來的半年未完成既定文案輸出，平臺會監(jiān)督主講人將錢退給每一個體。 其次，在社區(qū)里，客戶會被分成兩個角色，普通客戶和助講。普通客戶可以提問和參與回答，若文案質(zhì)量高，將被社長選中為助講，實現(xiàn)身份升級。助講擁有更高的文案權(quán)限，比如直接發(fā)新聞子，動態(tài)可見等，還可以替主講人篩選問題，策劃主講選題，減輕主講人的文案生產(chǎn)壓力。 截至目前，分答的付費社區(qū)已經(jīng)運營了近兩個月，但分答似乎還沒有大力宣傳的打算，在papi醬之前也僅僅只上線了4個社區(qū)，且多以職場進階和成功學(xué)文案為主。 例如，作為試水項目的 職場理性派 ，社長是微博和果殼大v 科學(xué)家種太陽 ，定價99元/半年，主打幫助職場新人 用理性派的邏輯學(xué)實現(xiàn)職場精進 。而貴的社區(qū) 房產(chǎn)財富精進指南 ，社長是《中產(chǎn)階級怎么保護自己的財富》的作者歐成效，主打賣點是和房產(chǎn)大神直接對話，定價299元/半年。 而papi醬的社區(qū)主題為 不設(shè)限青年研究所 ，目前，該社區(qū)的收錢標(biāo)準(zhǔn)為99元/半年(年7月6日-年1月5日)，在分答美識節(jié)期間，價錢為79元/半年。 從文案介紹可以看到，papi醬在社區(qū)中會分享一點個體經(jīng)驗和心得，包括 大學(xué)畢業(yè)不想從業(yè)，一定要考研嗎? ， 學(xué)的專業(yè)不適合我，一定要找關(guān)聯(lián)領(lǐng)域嗎? ， 結(jié)了婚5年，一定要生孩子嗎? 等等。當(dāng)然也有一點關(guān)于直男癌、宅男、丁克、不婚族、家庭女性等話題的討論。 這些文案乍看起來可能只適合papi醬的粉絲參與，不過分答還是秉承了強運營的宗旨，為papi醬邀請了姬十三、鸚鵡史航、王嘯坤、曲瑋瑋、傅踢踢、寺主人、倪一寧、韋思嘉、陳章魚 、醉鵝娘、你好竹子等大咖作為社區(qū)嘉賓參與客戶互動，以保證社區(qū)文案的活躍。 但即使引入了這么多嘉賓，papi醬娛樂網(wǎng)紅的身份和 不設(shè)限青年研究所 娛樂化的文案設(shè)置，混在一眾職場大v的成功學(xué)社區(qū)里還是有些讓人摸不著頭腦。 但換一個立場來想，papi醬確實需要尋求轉(zhuǎn)型了，客戶是喜新厭舊的，papi醬作一個短片視頻網(wǎng)紅已經(jīng)火了整整一年，換句話說，客戶的觀察力紅利已經(jīng)要吃盡了，如果再不轉(zhuǎn)型，對其后續(xù)的快速發(fā)展也是不利的，而在接受記者采訪時她也說過： 不能一直躲在自己的舒適地帶里。 和分答合作，也許就是papi醬終選定的那條轉(zhuǎn)型之路的開始。3月份的時候，papi醬和papitube的實體企業(yè)春雨聽雷被并入她合伙人楊銘的另外一企業(yè)泰洋川禾。合并后楊銘也曾表示， 我們不會限制她任何快速發(fā)展的可能性，她現(xiàn)在是短片視頻的作者，papitube的合伙人，未來當(dāng)演員、做導(dǎo)演其他的可能性都不排除。 而想要轉(zhuǎn)型的papi和想要擺脫失語狀態(tài)的分答剛好一拍即合，畢竟，有papi的地方就有流量，而在整個知識變現(xiàn)產(chǎn)業(yè)里，分答已經(jīng)失語了太久，即使它才是第一個掀起知識付費市場浪潮的人。 在今年6月的達沃斯論壇上，姬十三在回答記者提問時也不再像一年前那樣對知識行業(yè)充滿野心了，他甚至開始有點懷疑這個行業(yè)很難形成風(fēng)口， 至今也沒有哪家做出一個成熟的體系引得眾人紛紛效仿，在這個行業(yè)我們尚未看到一個可以高速增長的商業(yè)模式。 知識和實體產(chǎn)品不一樣，還不是硬通貨。人們花錢買水，不管水的質(zhì)量如何樣，至少能保證喝的是水，但花錢買知識，有可能只是浪費了時間和金錢。這是我在過去的一年間注意到的現(xiàn)象，這個現(xiàn)象可以表明的是知識付費還處在一個非常早期的階段。我不明確什么時候市場才會出現(xiàn)一個改革創(chuàng)新，處理人們對知識產(chǎn)品的信任問題。 但即使信任的問題還沒處理，仍然還是有更多的領(lǐng)域內(nèi)部和外部大咖都看好并開始涉足這個行業(yè)。高曉松、馬東、吳曉波等細(xì)數(shù)不過來的大咖開始構(gòu)建自己的文案付費產(chǎn)品，但也都已經(jīng)和知識漸行漸遠(yuǎn)了。 正如分答，其一開始就因為其獨到的營銷策略而被媒體質(zhì)疑太過娛樂化而喪失了知識的嚴(yán)肅性，但其實，市面上至今為止，還存在真正嚴(yán)肅的知識產(chǎn)品嗎?

引入papi源，可能是將答案分開，放下那一層知識包袱的開始。