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近年來，我國音樂市場高速發(fā)展，在國際市場上的地位也不斷提高。 經(jīng)過15年的穩(wěn)定發(fā)展，被外媒視為“走在變革前沿的重要力量”的騰訊音樂終于在今年10月初向美國證券交易委員會提交了招商函，即將登陸美國股市。 其上市被業(yè)內(nèi)人士解讀為“世界投資者第一次聽說中國的故事”。 那么，國內(nèi)在線音樂海外上市的第一只股票為什么是騰訊音樂？ 成功的背后有必然因素嗎？

音樂正規(guī)化基本完成，顧客付費意識萌發(fā)

眾所周知，過去幾年，我國音樂領域始終籠罩在“盜版”的陰影之下，知名音樂家高曉松曾坦言很久沒有收到過版權費用。 從2005年國家版權局發(fā)布首次打擊盜版的“劍網(wǎng)行動”到年國發(fā)布最嚴格的版權令，各平臺紛紛加入正規(guī)化團隊，中國數(shù)字音樂正規(guī)化建設基本完成。 我國音樂正規(guī)化道路走了整整十年，道路坎坷漫長，但取得了顯著成果。

隨著音樂規(guī)范化的發(fā)展，顧客的付費意識也開始萌生，已經(jīng)有很多顧客表示有付費行為或者希望為好的音樂文案付費。

數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)數(shù)字音樂客戶付費市場規(guī)模10.5億元，比去年同期增長121.8%，預計未來三年國內(nèi)數(shù)字音樂客戶付費市場規(guī)模將保持年均45%的高速增長。 在顧客結構方面，國內(nèi)數(shù)字音樂顧客的付費習性正在形成，一半以上的數(shù)字音樂顧客在最近一年內(nèi)為音樂付費，13%的顧客表示將來想為音樂付費，而想為音樂付費的顧客超過了7成。 版權保護和顧客付費意識的形成，對中國在線音樂領域來說是一個巨大的進步，對騰訊音樂來說是良好的市場環(huán)境帶來的重要機會。

獨創(chuàng)性的多收益思維會成為強大的推動力

作為中國最大的在線音樂娛樂平臺，多年來騰訊音樂不斷創(chuàng)新，取得了不俗的成績。 根據(jù)音樂征集書的介紹，其業(yè)務核心是在線音樂服務和以音樂為中心的社會交流娛樂服務兩大板塊，其產(chǎn)品包括qq音樂、酷狗音樂、酷狗音樂、全名k歌，匯聚了中國移動音樂前四名。 在盈利方面，相對于海外音樂流媒體市場份額最高的spotify，騰訊音樂突破了音樂流媒體商業(yè)模式的單一，實現(xiàn)了付費訂閱、數(shù)字專輯、虛擬禮物、增值會員等多創(chuàng)新商業(yè)模式。 以前除了網(wǎng)絡音樂模式外，還通過旗下的產(chǎn)品和服務矩陣，構建了新的音樂社會交流娛樂生態(tài)系統(tǒng)。

相比之下，騰訊音樂呈現(xiàn)出越來越多樣化的商業(yè)模式，通過多元化的社會交流音樂娛樂生態(tài)率先實現(xiàn)盈利，展現(xiàn)出更廣泛的商業(yè)前景。 騰訊音樂的多元化創(chuàng)新也給世界音樂產(chǎn)業(yè)帶來了新思路。 相信隨著“中國在線音樂娛樂第一股”赴美成功，騰訊音樂娛樂也將在加強國際影響方面為同行帶來越來越寶貴的經(jīng)驗。