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新華社銀川1月11日電題:打磨新名片，采取新流量寧夏多項(xiàng)措施促進(jìn)疫情后文旅業(yè)優(yōu)質(zhì)快速發(fā)展

新華社記者趙倩

探索線上+線上的全媒體營(yíng)銷，挖掘特色資源打造文旅新名片，創(chuàng)新全球旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)&hellip； &hellip； 年，在寧夏文旅領(lǐng)域的危機(jī)中找機(jī)會(huì)，一邊促進(jìn)復(fù)蘇，一邊尋求突破，在數(shù)字成績(jī)下滑的形勢(shì)下，打磨了批文旅的新名片。 從沙漠到星星，從酒莊到長(zhǎng)城，堵在江南，魔法寧夏成為更多游客心中的詩(shī)和遠(yuǎn)方。

政策組合拳促進(jìn)文旅業(yè)復(fù)蘇

突然的疫情，延長(zhǎng)了年寧夏旅游業(yè)的多個(gè)淡季。 據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，一季度全區(qū)各類文化和旅游公司損失約16億元。

文旅產(chǎn)業(yè)是寧夏的9大主要產(chǎn)業(yè)之一，且關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，涉及面廣。 這包括隨著全國(guó)、全區(qū)疫情防控形勢(shì)持續(xù)好轉(zhuǎn)，寧夏第一時(shí)間結(jié)合文化和旅游部的相關(guān)要求和自治區(qū)的現(xiàn)實(shí)情況，全力推進(jìn)領(lǐng)域再生產(chǎn)，提前發(fā)放全年旅游專項(xiàng)資金，加快年度客戶寧獎(jiǎng)勵(lì)資金引進(jìn)等措施。

真金白銀處理了文旅公司的燃眉之急。 而細(xì)心引導(dǎo)顧客，制作拳頭產(chǎn)品，是促進(jìn)疫情后旅游業(yè)恢復(fù)和優(yōu)質(zhì)快速發(fā)展的關(guān)鍵。 因此，在之前流傳下來、引入旅游定位的基礎(chǔ)上，寧夏首次嘗試了區(qū)(市、縣)全境、全領(lǐng)域、全產(chǎn)業(yè)鏈參與的全媒體融合營(yíng)銷方法的曬圖旅游·； 晾干優(yōu)品·； 促進(jìn)大規(guī)模的文化旅行介紹活動(dòng)。

這是對(duì)寧夏歷史文化、旅游資源的新挖掘凝聚，通過縣(區(qū)、市)頂級(jí)代言、短片等形式的各方面、立體集中展示，總曝光率突破5億次，給寧夏帶來了越來越多的關(guān)注度、信任度、客流量。 自治區(qū)文旅廳長(zhǎng)宋建鋼說。 這項(xiàng)創(chuàng)意營(yíng)銷還評(píng)價(jià)了本年度受中國(guó)旅游影響較大的營(yíng)銷案例。

在疫情下，文旅公司也注重鍛煉內(nèi)功，提高服務(wù)質(zhì)量和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)中旅(寧夏)沙坡頭景區(qū)有限企業(yè)常務(wù)副總經(jīng)理徐杰介紹，沙坡頭景區(qū)游客以區(qū)外為主，因此疫情帶來的沖擊非常大。 結(jié)合景區(qū)產(chǎn)品特色和疫情后游客費(fèi)用訴求，景區(qū)對(duì)比去年要點(diǎn)開拓珠三角、長(zhǎng)三角市場(chǎng)，深入挖掘周邊和中遠(yuǎn)程自駕游市場(chǎng)。 他說

新名片帶來新流量

往年冬天，沙坡頭景區(qū)不關(guān)門，但實(shí)際上接待游客也很少。 但是這個(gè)冬天，南方的旅游團(tuán)沒有中斷過，他們的首要目的不是看沙子，而是體驗(yàn)國(guó)內(nèi)第一家集觀光、休閑、度假、娛樂、科普為一體的星空主題度假酒店。

徐杰告訴記者，星級(jí)酒店是近年來景區(qū)推出的拳頭產(chǎn)品，受疫情影響，項(xiàng)目建設(shè)營(yíng)業(yè)比原計(jì)劃晚了兩個(gè)多月，但一上市就成為網(wǎng)紅，特別受南方市場(chǎng)歡迎。

星級(jí)酒店的建設(shè)給景區(qū)帶來了多個(gè)新客戶，在一定程度上緩解了冬季半年的閑暇困境。 正因?yàn)槿绱?，年景區(qū)的旅游收入比去年同期回升了三分之二。 他說

星級(jí)酒店、天文現(xiàn)象直播、星空露營(yíng)大會(huì)&hellip； &hellip； 自去年以來，一系列以星空為元素的創(chuàng)意產(chǎn)品成為寧夏旅游新的費(fèi)用熱點(diǎn)，仰望星空也成為寧夏文化旅游新的ip。 宋建鋼表示，寧夏年均晴朗天氣近300天，光污染水平低至3-4級(jí)，依托獨(dú)特的星空資源，這兩年寧夏精心制作了星級(jí)家鄉(xiāng)文化旅游的新名片。

新名片，新流量。 根據(jù)手機(jī)網(wǎng)的旅游大數(shù)據(jù)，年11黃金周期間，寧夏旅游熱度比往年上升360%，銀川市成為北上廣深一線城市游客的熱搜城，中衛(wèi)市成為全國(guó)十大網(wǎng)紅目的地。

構(gòu)建快進(jìn)慢游的新結(jié)構(gòu)

在疫情防控常態(tài)化的情況下促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)快速發(fā)展，深入推進(jìn)全域旅游示范省(區(qū))建設(shè)，是當(dāng)前特殊時(shí)期寧夏文旅產(chǎn)業(yè)面臨的兩個(gè)重要任務(wù)。

宋建鋼表示，目前寧夏文旅產(chǎn)業(yè)存在區(qū)域快速發(fā)展不協(xié)調(diào)、融合不迅速、新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品少等問題，下一步是在構(gòu)建核、兩帶、三領(lǐng)域空間快速發(fā)展格局的基礎(chǔ)上，重構(gòu)寧夏文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，

未來5年，全區(qū)游客接待量年均增長(zhǎng)25%左右，旅游總收入突破1000億元，目標(biāo)是建成全區(qū)旅游示范省(區(qū))。 宋建鋼說。

隨著年末銀西高速鐵路的建設(shè)開通，制約寧夏文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的大交通瓶頸問題得到了很大的處理。 因此，寧夏將開發(fā)設(shè)計(jì)差異化、個(gè)性化旅游產(chǎn)品，深入耕耘長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀、川渝等主要客源市場(chǎng)，構(gòu)建快進(jìn)慢走的旅游新格局。

寧夏旅游者一般認(rèn)為，交通條件的改善和疫情過后游客的旅游心理、方法的變化，將給包括寧夏在內(nèi)的西北旅游業(yè)的快速發(fā)展帶來巨大機(jī)遇，2021年各景區(qū)游客接待量將恢復(fù)到疫情發(fā)生前的水平，甚至?xí)黾?/p>

當(dāng)前景區(qū)的要點(diǎn)任務(wù)是豐富沙漠星空文旅產(chǎn)品的內(nèi)涵，完善旅游配套設(shè)施，特別是休閑度假要素，建設(shè)全國(guó)第一個(gè)沙漠型國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。 徐杰說。

譚鵬